红包

包贝尔，从猥琐，再到更猥琐，用一部部烂片不断的证明着自己。

那么是谁给他的自信？

票房。

是的，是我们自己的不争气，为这个猥琐的导演，猥琐的演员，一次次的鼓舞打气，让这样的导演，演员，生生不息，僵而不死！

中国真的缺少好导演吗？

中国真的缺少好编剧吗？

中国真的缺少好演员吗？

最后回到基本点，中国真的缺少好观众吗？

包贝尔在票房背后的无耻的烂笑让我无比难过。

离春节档还有10天，内地影市一片萧条。

然而，

有一部豆瓣4.7的大烂片居然连续12天拿下单日票房冠军。

你没猜错，正是

包贝尔、克拉拉领衔的大俗喜剧《大红包》

反观，由大鹏执导的《吉祥如意》

虽然豆瓣评分高达8.1，堪称2021年口碑最佳华语片

上映至今，票房不到900万。

根据猫眼专业版预测：

一直到2月11日，

单日票房第一将由《大红包》持续把持。

最终票房有望达到2.3亿

市场就是这么残酷！

影迷心中“口碑好票房就好”“谁会去看包贝尔大烂片”的正义，并没有得到伸张。

豆瓣4.7《大红包》的最终票房

竟然比DC《神奇女侠1984》(1.6亿)和张艺谋《一秒钟》(1.3亿)还要高。

实在让业界大跌眼镜。

不由地，让口袋君想到周总理的名言：

人民喜闻乐见，你不喜欢，你算老几？

为什么大烂篇《大红包》能统治内地影市20天？

口袋君以下就来分享

你绝对无法在其他自媒体上

看到的独家干货：

究竟是什么因素

决定了电影票房的高低？

作为密切关注北美和内地票房12年的业内人士，口袋君脑中有上千部商业电影的票房案例

最近，我悟出了一个公式:

电影票房

‖

类型的整体受众面

X

此片在该类型中的稀缺度

X

整个上映周期市场对此类型的饥渴度

X

电影片名的传播成本

公式比较干。

口袋君用具体案例来一个个解析

正式开始前，

先来一张内地影史票房Top10表

请大家先仔细体会下

这10部大卖作品的

类型、稀缺度、饥渴度、以及片名传播成本。

01

类型的整体受众面

对于商业电影而言，

类型就是赛道，是影响票房高低的重要因素。

从内地影史票房Top10来看，

动作、喜剧、战争、科幻类型的总体受众面

肯定要强于剧情、文艺、动画。

因此，

想要打破剧情片和纪录片边界的《吉祥如意》

从一诞生起，

票房体量就远不如贺岁喜剧《大红包》

02 此片在该类型中的稀缺度

稀缺是所有爆款的前提条件。

对于电影票房而言，

最重要的就是四大稀缺元素。

首先是口碑的稀缺性。

《电锯惊魂》8.7。好于99%的恐怖片。

《玩具总动员4》豆瓣8.7。只好于88%动画片

意味着：

动画片赛道比恐怖片赛道更容易出佳作。

按照这个逻辑来推理：

若有一部国产恐怖片豆瓣8字头，票房大概率会爆。

好莱坞原创动画片票房要爆，豆瓣必须9字头。

张艺谋的《一秒钟》

和影迷圈力推的大鹏新作《吉祥如意》

均处在佳作频出的剧情片阵营。

《一秒钟》豆瓣7.8，好于66%的剧情片

《吉祥如意》豆瓣8.1，好于76%的剧情片

剧情电影，本身就不属于大卖的类型赛道

口碑的稀缺性直接决定了票房。

所以，

《一秒钟》和《吉祥如意》票房都不太行。

反观，

豆瓣9.0的《我不是药神》在口碑层面，极度稀缺。

最终，票房大卖31亿。

第二，则是类型的稀缺度。

《战狼2》，

吴京在高投资动作片的大类型中，硬生生地开辟出了军事子类型。

《流浪地球》，

则开创了国产科幻大片的里程碑。

事实证明：

在细分类型上，第一个吃螃蟹的电影大片

要是口碑撑住了，极有可能是超级大胜。

第三，投资高低

第四，演员卡司的稀缺性

也对票房高低影响非常大。

比如，

4年没有拍华语片的吴彦祖，

这次回归《除暴》演大反派，让影迷甚是想念。

在豆瓣仅为6.3的情况下，照样豪取5.4亿的票房。

《扫毒2》

刘德华VS古天乐，强强联合的卡司组合很稀缺。

豆瓣6.0，票房13亿。成就港片票房王。

由此推理：

今年定档7月30日的《怒火·重案》票房会非常不错。

两大稀缺性：

1）陈木胜遗作。

这部之后，世间再无他的电影作品。

2）当了4年厨子的谢霆锋，终于回归电影圈，饰演大反派。

甄子丹PK谢霆锋生死相搏，实在太让人期待！

而深究《大红包》的稀缺性。

首先，必须吐槽：

《大红包》这片真的很差。

观影体验实在是每况愈下！

第一幕，中规中矩。

克拉拉试戏、卖弄性感。

第二幕，槽点满满。

假婚礼办地极为三俗。

前女友那副嘴脸，也太蛇精腹黑了吧， 她直接把克拉拉的演员资料发到公司群里不就能拆穿谎言了嘛。

第三幕，轰然倒塌。

克拉拉突然爱上包贝尔， 公司同事突然谅解，老丈人突然同意这门亲事。 剧本逻辑经不起任何推敲。尬到无以复加。

果然，

豆瓣4.7，好于5%的喜剧片。

典型的大烂片，口碑上肯定不算稀缺。

俗喜剧，类型也不稀缺。

质感像低成本网大，投资也不稀缺。

那就只剩下演员卡司稀缺了。

包贝尔，烂片之王。

《断片之险途夺宝》豆瓣2.9 《我的女友是机器人》豆瓣3.8 《胖子行动队》豆瓣4.2 《大红包》豆瓣4.8。

看到他的脸就烦，吓退一大帮潜在观众。

显然，一点也不稀缺。

据此，《大红包》的稀缺性有且只剩下

韩裔大美女克拉拉

克拉拉有多美？废话少说！口袋君上图：

韩国尤物很多。

但到中国拍电影，接地气地满足男性性幻想的目前只有她一个。

克拉拉，本名李成敏。背景相当复杂。

1986年出生于瑞士，英国籍，韩裔。

2004年，18岁的她，

在韩国美女的网络评选中，脱颖而出成为第一，开始出演韩剧，正式出道。

真正让克拉拉一举成名的

是13年的韩国职业棒球赛。

凭借完美的身材亮相开球仪式

她顿时成为媒体关注的焦点

自此成为性感代名词。

2014年，

28岁的克拉拉迎来事业的巅峰：

先是主演《急诊男女》人气暴涨，

之后又被美国时尚杂志《More》

评为“世界最美丽女星”第二名。

自此，“亚洲第一美女”的美誉被冠在她的头上。

然而，一年后，克拉拉却将一手捧红她的经纪公司老板

以性骚扰罪名告上了法庭。

本以为，克拉拉在打同情牌。

没想到，在即将开庭前，

被媒体曝光了一组聊天记录。

发现：

克拉拉主动勾引这位老板，老板没有上当，

克拉拉恼羞成怒反将对方告上法庭。

祸不单行！

韩媒又继续曝光：

克拉拉在大众最为关心的感情生活上撒谎：

一会儿说自己多年没有恋情，

一会又说刚和交往一个月的男友分手。

自此，

在韩国这样对艺人品德要求非常严格，以及大佬控制核心资源的国家，

原本前途似锦的克拉拉完全被封杀，再也得不到好的资源了。

2016年，克拉拉转投中国影视圈。

在肖央主演的《情圣》中，

她饰演的YOYO以一袭红衣，

伴着《我在人民广场吃炸鸡》惊艳亮相，

成为该片最大的亮点

力助《情圣》拿下6.6亿的高票房。

这次，

克拉拉在《大红包》中，

从花瓶女配直接晋升为女一号，竟然占据海报C位。

也彻底暴露了她的最大缺点：中文台词不行。

对于喜剧来说， 主要就是靠演员的语言来让观众发笑。

而在《大红包》里， 克拉拉中英夹杂的生硬台词， 与包贝尔、张一鸣、贾冰、王小利等东北腔十足的小品式捧哏，实在不搭配，非常别扭。

但颜值就是正义

在这部主要面向三四线城市的下沉沙雕电影中，

让上次在《情圣》中没看够克拉拉的男性观众，彻底一下爽够，造就了《大红包》连续统治内地影市20天的“盛况”。

03

整个上映周期 市场对此类型片的饥渴度

经过长期观察，口袋君发现：

每次大片荒后，都会是一个好机会。

因为市场对新片会有很强的饥渴度。

疫情复工后，

顶着压力上的《八佰》，最终拿下31亿，成为2020年全球票房王。

而同属战争大片的

《金刚川》上映时间离《八佰》仅差2个月，最终报收11亿。

两部同类型商业大作20亿的票房差，便是市场饥渴度对票房影响的最好体现。

显然，

从元旦档到春节档的这40天时间，

没有一部新片，

能做到《大红包》这样卖点明晰、真正接到三四线观众地气。

山中无老虎，猴子称大王。

在新春贺岁之际，

去影院看看《大红包》，无脑笑一笑，成为了最优的选择。

04

电影片名的传播成本

关注10多年票房，

口袋君真心发现：

片名对一部电影的票房极其重要。

什么叫电影片名的传播成本？

以下是口袋君邀请朋友去看《新神榜：哪吒重生》的聊天记录

由于《新神榜：哪吒重生》

这个片名实在太拗口难记，口袋君都没有想到打上去。

在各种电影微信群里，

几乎所有人谈这部片都缩写成《哪吒》

有人就冒出来说：怎么又来了部《哪吒》 我只能解释：是追光动画的现代版哪吒。 各种歧义。

传播成本太高太高。

而已统治内地院线10多天的《大红包》就简单明了

1）主题清晰：一个关于送红包的故事。

2）类型明显：俗喜剧。

3）场景贴切：红包是微信聊天下的高频词

4）卖点明确：红包在中国式人际关系中，一个非常暧昧和灰色的敏感带。

一言以蔽之，

一个传播成本低的好片名，真的是价值千金。

比如，

《中国女排》就是价值30亿票房的好片名。

《夺冠》 就最多10亿级了。

同理可得，

张涵予领衔的《中国·医生》也是很有票房爆款相的好片名。

因此，仔细想来

大鹏的《吉祥如意》和张震的《缉魂》

虽然口碑很好，

但这样的片名对于传播来说，解释成本真的太高了。

▼

纵观近10年以来的内地商业片票房，

从来都不是

豆瓣评分越高，票房就越高的二元线性世界，

而是关乎

类型赛道、稀缺性(口碑、子类型创新、投资体量、演员卡司)、档期饥渴度、片名传播成本的复杂博弈。

文章的最后，口袋君用这个

独家发明的票房模型

来分析两部备受瞩目的大作。

《战狼2》大卖原因分析

【类型赛道】

动作大片，无疑是商业类型之王。

【稀缺性】

在《战狼2》之前，还没有一部军事动作片敢投资1.5亿的成本(其中8000万是吴京自掏腰包的个人资产)

豆瓣7字头，对于这样体量的动作大片来说，已相当不错。

【饥渴度】

《战狼2》上映时，正好是建军90周年大阅兵，民族情绪高涨。

剧情又是中国英雄到国外去打老外救侨胞。

实在太应景了！

【片名传播成本】

有了首部曲的铺垫，《战狼2》更为深入人心。

片名卖点清晰，传播成本很低。

结论：

《战狼2》大卖56.9亿票房

实在是天时地利人和三者完美结合的完美体现。

期待《战狼3》！

《唐探3》票房前景分析

【类型赛道】

喜剧的整体受众面很广，仅次于动作片。

【稀缺性】

8亿投资的喜剧推理片，市场上非常稀缺。

王宝强和刘昊然属于观众缘很好的演员。

现在，就看口碑了：

若《唐探3》能到豆瓣7字头，稀缺性进一步加强

【饥渴度】

整整一年多的等待，爆棚的预售数据(1.5亿)，观众已非常饥渴

【片名传播成本】

经过了5年的布局，《唐探3》这个IP已经家喻户晓，传播成本很低。

结论：

《唐人街探案3》春节档1个打6个，票房必爆！

在信息大爆炸的时代，

能够看到这里的童鞋，想必这篇推文很对你胃口。

口袋君感知到：

你很有可能想问这样一个问题

为什么我要那么关注大片的票房预测，预测准了又不会给我一分钱？

口袋君送你三句话：

1）商业的本质就是预测

2）预测的本质就是【推理+相信】

2）很多事物的底层逻辑是相通的

经过我长期观察，

发现很多粉丝都是非常关注影视股的股民。

下一篇推文，口袋君就来谈谈：

股价和票房到底有什么关系？

回答你刚才的问题：

懂票房预测有什么用？

可以买股票赚钱的。

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这部我倍速看完的，看了别人的评价，很多人都在说价值观问题:被骗人的人没有得到惩罚而是被原谅。然后出现了他说母亲得尿毒症的故事。 其实这里前面有伏笔，如果不是父母得病，一个公司中层怎么会这么缺钱💰 ？ 当然，看事物不能看表面，我不认为他们道歉得到"原谅"，真正的谅解大概是释怀吧，虽然工作有，但是领导看着他心里肯定不舒服。 如果从公司的这个角度分析，原谅男主应该借坡下驴。 原因一:"自首"情节，原因二:帮凶是领导小舅子，原因三:已经闹出把人开除的情节，再开除一个显得领导有些意气用事，下不来台？ 当然，这是我的分析，还有更多客观因素在。 综上，最不合乎逻辑的大概是，女主爱上了男主，我看了豆瓣影评的斯德哥尔摩的分析，是个新思路。 的确演员因戏生情的有很多，尤其虽然是假结婚，但是真婚礼，真父母，真同事，自我催眠还是有的。 而且感情这种东西，对于一些人来说产生是容易的。可是一直被吸引，一直来经营才是困难的啊。产生喜欢欣赏是容易的，捧在手心是难的。一段感情要面临着时间的消磨。 我只能从现阶段分析感情的乐观程度，我也看不到一个感情和一个故事的结局，毕竟身为一个普通人，我的能力有限。走一步看一步啦。 人是善于伪装的，走出别人规定的角色和自己的伪装。入戏又出戏，是每个人的任务。 其实电影不乏一些讽刺型的，一些悲剧和疯子的狂欢。其实影响观众的，最重要是代入感。 演员是一方面，导演讲故事是另一方面。影片的一开始我代入了陈重这个角色，总是担心婚礼砸了，甚至在想怎么收场。虽然角色心理的改变，我更代入女方这里，尤其我们女主这么好看。 不知道影评的观众更代入哪里哈哈哈。 当然，代入女方，我是看不上男主角陈重的，尤其他怪他哥们这里，别人出的主意，难道不是你自己执行的吗？ 哎，真诚的人往往会让人同情一些。 嗯，最后，我不后悔看这个电影，我是图个乐的，看看美女的，思考是额外的。

看完电影大红包，特别搞笑，就觉得这完全就是一个小品搬上了电影院，花了两个小时来讲一个冲突的故事，最后的结局让人大跌眼镜，但是又在意料之中，他就是想要这样的结果，抱得美人归钱也有的赚，但这种结局真的是他所谓的正能量吗？当然也有点太不耻了，跟他自己电影里说的，如果这不是一个正能量的电影为什么要拍呢？他只是说了一个她母亲有生病的情况，就能够把这些作恶的东西全部都做出来吗？让我也觉得太让人不舒服了，就好像生活中有人拿着家里面有生病的水滴筹，到处去招摇撞骗的，祸害人一样。搞的好像让人以后也去做这些事情，就可以有很好的结局，它本身初衷是不坏的，想要去凑钱，但是用了这么个馊主意，让我一度觉得他本人就是在用这样的方式拍出了这部电影，不花钱去找酒店要赞助，不花钱去要演员的档期。

要说电影本身，多多少少是有一些讽刺意味，现代人的传统，因为红包让人疲惫，那天还看到一个帖子就说，他结婚的时候看到兄弟们包的红包，觉得这些朋友不该交，因为他当时给别人包了1200，人家给他1300，他就很不高兴了发帖子，那所有评论都在说，他这样子的朋友别人看到了会觉得，他这个朋友不该交。这就是我现在的感觉，那红包这件事情到底应不应该呢？也就像他结尾说的，它是一个传递喜庆的东西，不应该把它看得那么重，如果让传统把人绑架，那就不应该了。

我呀，

真是对自己没办法～

1月观影指南里，各个角度帮大家分析，《大红包》大概率是部烂片，

大家还是不要去看了～

可是，临了我还是没劝住自己。

为了赶着看周五下午6点第一场《大红包》，差点就错过了华晨宇跟张碧晨的孩子。。

不是，差点错过各种大瓜，真是得不偿失。。。

关键除了浪费俩小时也没得到啥啊～

电影里，包贝儿两次神经性呕吐，可能有人要问，这世上真有这种病吗？

这题我会，真有这种病，因为我看《大红包》差点吐了～

下面关于《大红包》十句话影评，请查收：

1.《大红包》导演以往作品豆瓣均分不超过4分，新作品就得谨慎围观；《大红包》这个演员阵容基本限制了这部电影的上限，但下限却超乎想象；反复撤档跳档的电影基本快把“烂片”写在额头上。。。以上这些都是我们在电影上映前就能得出的结论，而电影上映后，它证明了这些说法是对的。

2.《大红包》讲了个啥故事呢？包贝尔饰演的销售经理陈重，被女友兼公司同事杜莹戴绿帽后被踹。。。陈重咽不下这口气，就找到克拉拉饰演的女演员，骗对方说拍电影。。。实际是让她假装女友气前任。。。后陈重考虑到这些年自己随份子损失惨重，为了挽回损失，一不做二不休，他决定跟女演员办婚礼骗红包。。。一顿鸡飞狗跳的骚操作之后，假婚礼肯定是被拆穿了，但你们猜不到结局是啥。。。杜莹依旧对陈重有爱意，而女演员决定真的跟陈重在一起。。。所以假结婚骗红包骗出了真爱？这种屌丝意淫的结局真的把我看吐了～

3.现实中靠假结婚收红包敛财的事情应该真有发生吧～包括很多地方巨额彩礼、红包敛财这些陋习真的挺不好的。有电影能敏锐的发现这样的好题材我觉得真不错，可是最怕的就是借着好题材的幌子，拍出比陋习还要恶心人的电影～比如《大红包》！

4.不知道从什么时候开始，各种晚会的小品都是一模一样的套路：发生误会-将错就错-解决误会-升华主题。真的看够了这样没营养却假装输出价值的小品。谁能想到，小荧屏上躲不过，大银幕上同样的套路再来一遍，而且是注水加长版～这部电影的结构套路跟那些俗套小品简直一个模子刻出来的：发生假结婚的误会，然后将错就错结婚，后来谎言编不下去就解决误会，最后用一个妈妈得了绝症的无脑理由骗一波眼泪。。。最后当片里所有演员都哭的时候，我真的尴尬的快要晕过去了！！！

5.有人说，片中这个戏中戏的结构还挺好的。嗯，我得承认，关于戏中戏的结构的确是我在整部电影里看到唯一差点成为亮点的地方。。。为啥是差点，因为太假了！无论是拍《大红包》的演员，还是在《大红包》里拍电影的演员都满脸写着不真诚！朋友们，如果你们真的想看精彩的戏中戏，而且是通过在电影中以拍电影的方式制造喜剧效果跟戏剧冲突，我推荐三谷幸喜导演，佐藤浩市 、妻夫木聪跟绫濑遥主演的《魔幻时刻》。。。你们就能真的明白，一脸真诚的拍电影骗人有多好笑！！！

6.《大红包》的戏中戏之所以不可信，还在于克拉拉主演的女主太傻白甜了，她只是演了一个胸大无脑的性感尤物，还一口一个张艺谋、王家卫。。。真的是国师跟墨镜王被黑最惨的一次！克拉拉自从在《情圣》里演性感女郎尝到甜头之后一发不可收拾，于是在《胖子行动队》里演性感女郎，在《大红包》里演性感女郎～姐妹，你把路走窄了呀！

7.不骗你们，就在这样一部大锅乱炖的闹剧里，我竟然还看出了演员演技的优劣好坏。。。。饰演杜莹那位女演员。。。我不知道她叫啥，她说的每句台词都咬着后槽牙发音，可能自己觉得字正腔圆吧，可我真的替她的后槽牙觉得疼。。。希望她能跟克拉拉好好学学台词。

8.纵观整部电影，我觉得最让人觉得无语的就是从头到尾充斥的“虚假”。。。我们当然知道，电影本身就是假的，但导演演员必须当作是真的来拍才能打动观众。。。可这部电影，从第一个镜头陈重女友当众羞辱他就把假字写在脸上～前女友给男友戴了绿帽子还能趾高气昂的，是谁给你的勇气？一个大大小小也演了不少戏的女演员，怎么就看不出面前这俩人是骗子？所有公司同事单薄的像行走的道具，纸糊的假人。。。整部电影比假婚礼还要假！

9.电影最后，陈重为了弥补自己的错误，他打开电话视频跟前女友、被骗女演员以及全公司的同事道歉。。。听到他说自己是为了帮妈妈治病所以才假结婚骗红包。。。然后前女友哭了，原谅了他，女演员哭了，爱上了他，领导很感动，不开除他了。。。你们倒是欢天喜地泪流满面和和美美了，有没有想过观众的感受？这么强行升华催泪煽情硬转折，就不怕崴脚闪腰啊！！

10.电影里有句台词说“我们是娱乐片，能忽悠观众掏钱买票就行了。”他们是这么说的，也是这么做的～但老这么干，你们。。。把路走窄了啊！

以上就是个人对《大红包》的观影感受，

真的快把人看出神经性呕吐了！

要吐我一个人吐就好了，你们可别去浪费时间糟蹋粮食啦！

今天视频木有彩蛋，祝大家早日富可敌国，拜拜！

我给了十分，李焕英我看了打瞌睡（8.4分）唐3我二十几分钟看完（6.8分），大红包我从头笑到尾看了两遍（4.7分）。豆瓣评分如此之低，我不禁怀疑豆瓣分的真实性。要么是豆瓣系统收了好处故意给了假分数，要么是因为同一时期的李焕英和唐三在上映，容不下大红包，故意找来水军猛踩！作为一个资深电影谜，为了我以后能更多的欣赏到此类佳片。我愿意站出来为大红包发声！为这部电影点赞！